市场定位研究是指企业通过对市场进行细致的调查和分析，确定自身产品/服务在市场中的定位和差异化优势，以便更好地满足目标客户群体的需求并实现竞争优势。
市场定位研究通常包括以下内容：

目标市场：确定企业所要定位的目标市场，包括目标客户群体的特征、需求、购买行为等。这有助于企业精准锁定目标客户，并开展针对性的营销活动。

竞争分析：对竞争对手在目标市场中的定位、产品特点、价格策略等进行比较分析，找出差异化竞争的机会。

产品定位：确定企业产品/服务在目标市场中的定位，包括产品特点、功能、品质、价格等方面，使其与竞争对手有所区别。

品牌建设：通过市场定位研究，确定企业的品牌形象和市场定位方向，建立与目标客户群体的情感连接和认知认可。

定位策略：根据市场定位研究结果，制定相应的市场定位策略，包括差异化定位、成本领先定位、专注定位等，以实现在目标市场中的竞争优势。

市场定位研究是企业制定市场营销策略的重要依据，能够帮助企业更准确地把握市场需求和竞争态势，有效提升产品/服务的市场竞争力。
通过市场定位研究，企业可以更好地满足目标客户的需求，提高市场占有率，实现可持续发展。